Muita gente já deve ter feito ou ainda vai fazer o planejamento das campanhas de marketing digital de seus cliente para a Copa do Mundo 20014. Alguém aí já pensou que o evento é uma marca, e sendo assim, não é possível atrelar alguns termos à sua marca?
Pois bem, galera, como já previsto e anunciado há algum tempo, a Fifa fez um manual de como utilizar a Copa como tema e conteúdo de campanhas, mas nas últimas semanas o tema tem sido abordado novamente em grupos de discussões.
O manual é extenso, por isso vamos colocar somente as questões que são relacionadas à internet.
-URLs: Se você quiser utilizar algum termo na sua url, coloque-a depois do seu domínio. Ex:
Pode http://www.empresa.com/informacoessobreacopadomundo
Não pode: http://www.copadomundo.informacoes.empresa.com
-Apps: Não é permitido nenhum tipo de vínculo com a Fifa ou com Copa do Mundo 2014.
-Get up/Layout: Não é permitido o uso de elementos que remetam a Copa do Mundo como estrutura principal (imagem de fundo, banners e imagem de introdução)
-Mídias Sociais: Não é permitido criar perfis que aparentem serem ligados oficialmente à FIFA, usando logotipos ou símbolos em avatares.
-Uso Comercial: Não é permitido o uso do logotipo da marca da Copa próximo a outras marcas não oficiais da Copa. Ou que levem à impressão de que a marca anunciante é associada da FIFA. Também não é permitido o uso de logos fixos em banners do site ou em cantos permanentes do site.
E para fechar, veja abaixo também quais são os termos protegidos:
• 2014 FIFA World Cup Brazil
• 2014 FIFA World Cup
• FIFA World Cup
• FIFA
• World Cup
• 2014 World Cup
• World Cup 2014
• Brazil 2014
• 2014 Brazil
• Football World Cup
• Soccer World Cup
• Copa 2014
• Copa do Mundo
• Mundial 2014
• Mundial de Futebol Brasil 2014
• Copa do Mundo 2014
• Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes (ex. Rio 2014,
Manaus 2014, etc.)
Esse é um dos grandes problemas que encontramos em praticamente todas as consultorias, a grande parte dos empresários tem toda a sua comunicação em cima de um perfil no Facebook e não em uma Página Empresarial. Na maioria das vezes é apenas por falta de informação sobre a rede social, e outra parcela tem a justificativa que usar o perfil é mais fácil e atrativo. Porém o próprio Facebook deixa claro em seus termos de uso, que é proibido usar o perfil para fins comerciais, podendo te excluir a qualquer momento sem nenhuma explicação.
Para você entender como o Facebook pensa é bem simples, você já viu alguma empresa se deslocar e conversar com uma pessoa? Não. Normalmente o cliente vai até a empresa, e não ao contrário. Conheça abaixo algumas das vantagens em usar uma página no Facebook.
Agendamento de Postagens
A primeira vantagem de usar a Página Empresarial do Facebook é que você consegue agendar postagens. Todos nós temos cada vez mais tarefas diárias e nem toda empresa tem um departamento ou uma agência para cuidar da sua comunicação nas redes sociais. Usando esta função você pode tirar um dia e programar todas as postagens da semana.
Não tem limites de Fans
A página no Facebook não tem limite de curtidas, já o perfil tem um limite de 5 mil amigos. Caso seu público-alvo esteja em massa no Facebook, você ficará limitado.
Aplicativos
Todas as páginas no Facebook podem ter aplicativos aliados as suas páginas, esses aplicativos podem ser para as mais variadas funções e utilidades, como por exemplo, aplicativo com formulário de contato, depoimento de clientes, jogos e muito mais.
Muitos desenvolvedores criam aplicativos e liberam o uso deles gratuitamente, entretanto tem caso em que a empresa desenvolve o seu próprio aplicativo sob medida, como é o caso da Imaginarium, que tem um aplicativo que ajuda seus clientes a escolherem os presentes.
Múltiplos Administradores
Caso a sua empresa tenha uma equipe grande, com profissionais de diversas áreas, na Página você pode adicionar múltiplos administradores e cada um com a sua função. Por exemplo: Uma jornalista apenas para criar os conteúdos, um profissional do marketing para gerenciar seus anúncios patrocinados e por aí vai. Para acessar siga os passos:
Acesse a sua página;
No topo clique em editar página;
Clique em gerenciar cargos administrativos.
Anúncios
Essa é a grande magia da Página Empresarial do Facebook, ele disponibiliza diversas formas para você aumentar o alcance das suas postagens, visibilidade da sua página, maneiras de conquistar fãs mais rápido e muito mais.
O sonho de toda marca é conseguir impactar de forma eficaz o seu público-alvo, e no Facebook você consegue fazer isto gastando muito pouco comparado com a publicidade off-line, basta você saber quem é o seu público e fazer a segmentação.
Entre as segmentações disponíveis para sua estratégia de marketing digital estão: usuários por Pais, Estado, Cidade, idade, sexo, estado civil, atividades, assuntos específicos , idioma, especialidade, graduação, instituição de ensino e muito mais.
O pagamento é feito através de cartão de crédito e só é debitado a quantidade que você configurar para gastar.
Facebook Insights
Essa área é para que o empresário ou gerente da página, veja tudo o que está dando certo ou errado na sua comunicação. Nela você tem informações como, postagens mais curtidas, posts com maiores alcances, maior engajamento, horário que as pessoas mais curtem sua página e muito mais. Para acessar siga os passos:
Acesse a sua página;
No topo clique em ver informações.
Customização
Além da opção de adicionar aplicativos, você pode destacar postagens, dando um foco maior para uma postagem específica.
Como migrar um perfil para uma Página
Para migrar um perfil para página é bem simples, mas você deve se atentar para alguns detalhes bem importantes, todo o seu conteúdo do perfil será apagado, a única coisa que você irá permanecer do perfil são os amigos, que irão virar curtidas na página. Siga os passos abaixo:
Escolha a categoria que você se encaixa, normalmente é Negócios locais, a primeira opção;
Preencha os dados com o endereço corretamente e clique em começar;
Como muitas pessoas criavam perfis para adicionar inúmeras pessoas e depois migrar, o facebook criou algumas restrições, como, só pode migrar do mesmo computador que você criou o perfil (ou pelo menos da mesma cidade ou empresa, você deve contar um pouco com a sorte), o nome tem que ser o mesmo do perfil, então caso queira mudar o nome, mude antes no perfil e depois migre a página.
