SEO Local

SEO Local – Como melhorar o posicionamento no Google em minha cidade

outubro 29, 2018 8:57 am Published by 2 Comments

O SEO Local é fundamental para micro e pequena empresas que atuam em um bairro, cidade ou região. Para a maior parte das micro e pequenas empresas o SEO Local terá resultados superiores a grandes ações em mídias tradicionais como rádio, televisão e outdoors. Acredito que no final deste artigo você irá concordar, se não concordar, deixe seu comentário!

Diferença de SEO Local para Google SEO Marketing

Primeiramente o que é SEO? SEO é um conjunto de estratégias, ações e técnicas aplicadas em um site de uma empresa com o objetivo de melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisas em mecanismos de buscas, geralmente dando a prioridade ao Google.

SEO, SEO Marketig ou Google SEO, geralmente são destinados para abordar sobre o mesmo assunto. Já quando falamos de SEO Local, estratégias, ações e técnicas aplicadas são diferentes.

O objetivo do SEO Local é também melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisas no Google, porém focado na região de atuação da empresa. Ou seja, se você tem uma padaria localizada na cidade de Juiz de Fora/MG, não faz sentido você aparecer nos resultados de quem procura por uma padaria em Florianópolis/SC. Afinal, qual é a chance de uma pessoa que está em Florianópolis querer visitar uma padaria em Juiz de Fora? O melhor resultado é a exibição de resultados locais, correto?

Uma grande vantagem do SEO Local é a possibilidade de ficar bem posicionado no Google Maps para a categoria do seu negócio, exemplo “Pizzaria”, “Floricultura”, “academia de ginástica”. Como estes são negócios locais, o Google prioriza em oferecer resultados locais.

SEO Local - Busca no Google

SEO Local - Busca no Google Maps

Qual é a importância do SEO Local?

Praticamente a metade dos consumidores brasileiros fazem pesquisas antes de realizar uma compra em uma loja física, como mostra pesquisa realizada em maio de 2018 pela CNDL e SPC Brasil:

Um levantamento feito pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) com internautas que realizaram alguma compra on-line nos últimos 12 meses mostra que 47% dos entrevistados sempre fazem pesquisas na internet antes de realizar alguma compra em loja física.
SPC Brasil

A internet é fundamental para o sucesso de uma loja física. Na mesma pesquisa da CNDL e SPC Brasil indica que “Apenas 18% dos entrevistados compram direto em lojas físicas sem fazer qualquer consulta no ambiente virtual“.

Entre as principais informações buscadas pelos clientes estão preço, detalhes de produtos ou serviços, opiniões de clientes. A questão é: A sua empresa aparecerá nos resultados de busca como a melhor opção?

É importante levar em consideração que as barreiras entre o que é online e o que é offline estão cada dia menores. Até chegar em sua loja, o consumidor passa por influencia de diversos canais, muitos deles estão na Internet como Redes Sociais, publicidades em sites, e claro, pesquisas na Internet.

Após analisar estas informações é evidente que sua loja física precisa investir em estratégias online para obter ser sustentável. O SEO Local é uma ótima estratégia para quem deseja começar a expandir a sua presença na Internet!

Como fazer SEO Local sem um site?

Provavelmente você já deve ter realizado uma busca no Google por “Pizzaria“, “farmácia no meu bairro“, ou “Supermercados abertos“. Entre os resultados destas pesquisas deve ter aparecido um quadro com algumas opções de empresas com Nome, Telefone, Endereço, Avaliações, área de atuação e botões de “Site” e “Rota” . Este é o resultado de uma Otimização de Negócios Locais para Mecanismos de Busca, também chamado de SEO Local.

SEO Local - Resultado de Busca Local

Diferente do Google SEO tradicional, o SEO Local você não precisa ter um site para iniciar o seu posicionamento no Google. O Seu primeiro passo é fazer uma conta no Google Meu Negócio.

Google Meu Negócio - SEO Local

Criar uma conta no Google Meu Negócio é simples, e o melhor, GRATUITO! Através do Google Meu Negócio é possível gerenciar as informações de sua empresa, definindo assim o que você deseja apresentar sobre o seu negócio nas pesquisas do Google e no Google Maps.

Existem alguns pontos que são cruciais para você aparecer no Google, entre eles estão:

  • NAP – Name address Phone (Nome, Endereço e Tefone)
  • Fotos
  • Vídeos
  • Categorias
  • Descrição
  • Reviews (Avaliações e Comentários)

 

A seguir irei explicar os itens mencionados acima e detalhar o que você pode fazer para atender cada um destes requisitos do SEO Local.

NAP – Name address Phone

NAP é uma sigla para Name, Address and Phone (traduzindo: Nome, Endereço e Telefone). Parece algo óbvio ter que divulgar o nome, endereço e telefone do meu negócio. A questão é que muitos empresários deixam de atualizar estas informações no Google e por isso acabam perdendo clientes, pois estes não conseguem entrar em contato com a empresa.

Manter o NAP atualizado é o básico do SEO Local. Ao mudar de endereço, telefone ou até mesmo de nome, não esqueça de atualizar as informações no Google Meu negócio e também em suas redes sociais.

Como usar Fotos e Vídeos no SEO Local?

O Google Meu Negócio permite que você compartilhe fotos e vídeo de sua empresa. Fotos e vídeos podem ser fatores fundamentais para decisão de consumo. Fotos e vídeos com alta qualidade podem fazer uma pessoa escolher a sua empresa e não o concorrente.

Você pode organizar o conteúdo de imagens de sua empresa da seguinte forma:

  • Interior
  • Exterior
  • Ambiente de trabalho
  • Equipe
  • identidade visual (Capa, perfil e logotipo)
  • Imagem em 360º
  • Vídeos

Categoria e Descrição no Google Meu Negócio

Informações do Google Meu Negócio - SEO Local

Considerados por diversos profissionais e especialistas de marketing digital como um dos pontos mais importantes para o posicionamento local da sua empresa no Google.

O Google oferece uma lista enorme de categoria para identificar o seu negócio, seja o mais específico possível. Exemplo: Se você possui um consultório médico, procure o nome da sua especialidade médica para identificar na categoria, um erro comum é escolher a opção consultório médico ao invés de dermatologista, ou dentista ao invés de Odontopediatria.

Ao criar a descrição de sua empresa ofereça o máximo de detalhes possíveis como:

  • Informações úteis
  • Serviços oferecidos
  • Diferenciais da empresa
  • Número de telefones
  • Endereços de redes sociais

Há também outras informações que você pode incluir para facilitar o conhecimento de detalhes e informações sobre o funcionamento de sua empresa, entre elas estão:

  • Endereço do site
  • URL de agendamento
  • Horário de Funcionamento
  • Publicações (Semelhante aos posts de redes sociais, ficam visíveis na busca durante uma semana)
  • Perguntas e respostas
  • Etiquetas
  • Serviços
  • Atributos

Enfatizo, crie o texto mais detalhado possível, o Google irá ler estas informações e exibir para quem ele acredite que o seu conteúdo seja relevante.

Gerenciamento de Reviews

Gerenciamento de Reviews - SEO Local

Comentários e avaliações, também conhecido pelo termo em inglês Reviews, são ótimos para mostrar a credibilidade de sua empresa.

Por meio do Google Meu Negócio é possível que você veja e responda todos os comentários enviados para a sua empresa. Tão importante quanto os elogios e comentários positivos, são as críticas e comentários negativos, por meio deles é possível aplicar melhorias e ajustar imperfeições do seu negócio. Confira o nosso artigo que explica com detalhes Porque você deveria valorizar as avaliações do seu negócio.

Como usar meu site para otimização do SEO Local

O seu site é um aliando para confirmações de dados da sua empresa. O Google buscará informações do NAP dentro do seu site e confirmar com os dados que você cadastrou no Google Meu Negócio. O Seu site também auxiliará na confirmação de informações de produtos, serviços e palavras-chaves relacionada com o seu negócio. Estas informações podem ser usadas para definir e a atualizar a categoria e descritivo do seu negócio.

O Google usa as informações do seu site, pois muitos esquecem de atualizar o Google Meu Negócio. Porém para que o Google entenda as informações do seu site ele precisa ter um código com dados estruturados que podem ser configurados por meio de marcação do conteúdo através do formato microdata. Clique aqui e faça o teste e veja se o sei site está configurado corretamente.

Ferramenta de teste de dados estruturados do Google

Teste de dados estruturados

Google SEO Local Business - Teste de dados estruturados

Para negócios locais é possível verificar como será organizado o código do seu site por meio das orientações do site Schema.org. Este site orienta como deve ser feita a formatação do seu código HTML de forma correta para guiar o Google para localizar as informações do NAP com maior facilidade. Existe até uma categoria Local Business, que ajuda a exibir as informações da sua empresa para o Google.

Otimizar o seu negócio para receber avaliações e comentários

Os Reviews (avaliações e comentários) são fundamentais para a otimização do seu negócio nas buscas do Google e Google Maps. O gerenciamento de avaliações e comentários devem ser divididas em três pontos chaves.

  • Volume de Reviews, quanto maior o número de comentários, melhor.
  • Qualidade do Reviews, quando maior a noda da avaliação, melhor.
  • Relevância de quem faz o Reviews, Quanto maior o número de usuários Local Guides avaliando sua empresa, melhor

Local Guide - SEO Local

Local Guides são como autoridades, pessoas que ganharam poder de indicação de qualidade de uma empresa, devido o número de avaliações e comentários realizados no Google.

A Nota de um Local Guide possuí um peso maior que um usuário comum. O Google analisará também qual é o tipo de Local Guides, está avaliando sua empresa. Ou seja, se ela costuma avaliar restaurantes, ela terá maior relevância para restaurantes, se avalia mais pontos turísticos, a relevância de para pontos turísticos será maior.

DICA – Se você presta algum tipo de serviço local, identifique pessoas Local Guide e convide-as para visitar o seu estabelecimento e solicite avaliação na sua empresa.

Assim que seu cliente realizar um elogio, convide-os para fazer um comentário no Google e Facebook, ou outra rede social popular para o seu negócio, como o Tripadvisor para hotéis e atrações turísticas e o Yelp para restaurantes.

Conclusão

O Google está cada dia personalizando mais os resultados das buscas, analisando o perfil e localidade das pessoas. Manter os seus dados atualizados, incentivar e responder os Reviews são atitudes  fundamentais para que você seja encontrado por seus clientes e que eles tenham a melhor impressão possível do seu negócio.

A palavra de um cliente satisfeito é levada muito mais em consideração do que qualquer anúncio que você venha a criar em rádio, televisão ou qualquer outra mídia. Mostre que você realmente dá valor aos seus clientes.

Ficou com alguma dúvida, você tem mais algumas dicas sobre SEO Local que deseja compartilhar com nossos leitores? Deixe o seu comentário! Vamos adorar receber seu comentário e teremos um grande prazer em responde-lo.

Quer saber como preparar e fortalecer o seu negócio no meio digital? Entre em contato conosco para atendimento@shapeweb.com.br ou se preferir envie sua mensagem em nosso formulário de contato.

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This post was written by Felipe Mesquita

Responsive_Design_Kinetic_Knowledge

O que é Design Responsivo e Site Responsivo

maio 5, 2015 3:53 pm Published by 12 Comments

Responsive_Design_Kinetic_Knowledge

Site responsivo é um site que tenha o seu design responsivo, ou seja, criar um site que ajusta o seu layout para obter a melhor experiência de acordo com o dispositivo em que ele seja acessado, sendo um computador, celular, smartphone ou tablet.

Como surgiu o Design Responsivo

Confira o vídeo “Dicas Rápidas – Acessibilidade para celulares, tablets e smartphones ” criado por Edgar da Silva Ramos:

Já parou para pensar em tudo que mudou desde o início da internet comercial? Os sites só eram acessados por computadores e o acesso era por meio da internet discada. A segunda fase da internet foi à banda larga, no qual os conteúdos dos sites podiam ficar mais ricos em conteúdos com maior número de fotos e foi neste período que o vídeo começou a se tornar popular.

Agora estamos na terceira geração, o que alguns gostam de chamar de internet 3.0, neste momento o computador não é mais o local exclusivo de acesso à internet, os tablets, celulares, smartphones e até as televisões estão servindo para ter acesso à internet, mas aí que surge o problema.

Quando os apenas os computadores eram o local de acesso de internet, a única preocupação na hora de desenvolver um layout era se enquadrar na menor e maior resolução de um monitor de um computador o notebook.

Como havia um padrão entre que varia numa proporção de 1024 x 768 (monitores de tubo) até 1280 x 720 (monitores widescreen), os sites eram desenvolvidos com uma largura entre 700 pixels à 960 pixels, Desta forma, todos os monitores conseguiam exibir o conteúdo sem a necessidade de uma barra de rolagem na horizontal.

Com o crescimento do acesso à internet por meio de dispositivos móveis com touchscreen (tela sensível ao toque), esta solução passou a ser ineficiente, pois além de aparecer a barra de rolagem na horizontal, passou a ser necessário o zoom para clicar nos links, que geralmente são pequenos para conseguir acessar com o toque.

Importância de um site responsivo para sua empresa

Você já deve ter percebido que as pessoas com quem você convive estão constantemente acessando o seu celular ou smartphone a todo hora. O que elas estão fazendo? Em resumo, estão passando tem em jogos ou acessando a internet, principalmente redes sociais como Facebook, WhatsApp e Instagram. Mas como um site responsivo pode me ajudar neste caso?

As redes sociais são ótimas ferramentas para conquistar clientes, o que você pode comprovar ao ler o post O que são redes sociais e quais são as redes sociais mais usadas por empresas, mas e o seu site está preparado para receber esses potenciais clientes que estão nas redes sociais? Pois o uso das redes sociais por dispositivos móveis está em pleno crescimento, daí a importância de um site responsivo.

O Design Responsivo ainda é algo recente e está sendo implantado aos poucos, há ainda muitos sites que não estão preparados para receber acessos de dispositivos móveis. Mas para incentivar a melhor experiência no acesso à um site, o Google realizou uma atualização em seus algoritmos no dia 21 de abril de 2015, nesta atualização sites com design responsivo serão considerados mais relevantes no posicionamento dos resultados de pesquisa nos dispositivos móveis.

Com a decisão do Google em dar preferência a sites responsivos, sites que tenham estrutura compatíveis com dispositivos móveis, os resultados das buscas feitas nesses dispositivos serão as mais afetadas. Desta forma é possível que você visualize um resultado em primeiro lugar no seu computador e o mesmo nem apareça na primeira página no seu celular ou tablet. O Google aposta que desta forma as pessoas terão melhor experiência e também incentivará que outros sites sigam pelo mesmo caminho.

Mais de 30% dos acessos dos sites que envolvem varejo, serviços e notícias já são realizados por dispositivos móveis como celulares e tablets. Quer saber se o seu site é compatível com dispositivos móveis? Acesse o teste de compatibilidade com dispositivos móveis criado pelo Google clicando neste link: http://bit.ly/TesteResponsivo

Saiba mais sobre site responsivo

Para saber como criar site responsivo, entre em contato com um dos consultores de Marketing Digital da Shape Web e solicite uma consultoria ou um orçamento pelo telefone (67)3321-8174, e-mail atendimento@shapeweb.com.br ou por meio do nosso formulário de contato http://www.shapeweb.com.br/fale-conosco/.

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Como criar conteúdo relevante e de qualidade

outubro 24, 2013 5:36 pm Published by 4 Comments

A dúvida na hora de escrever um conteúdo para o blog de uma empresa, pessoal ou num site de notícias é: Como criar um conteúdo de qualidade e relevante para os meus leitores. Simplesmente copiar conteúdo de outros sites não trará mais acessos pra você, ao contrário, os buscadores privilegiam conteúdos originais, se você é apenas uma cópia, não tem motivos de ser exibido antes dos outros conteúdos. Então, já sabe: Nada de Ctrl C + Ctrl V.

Como escrever conteudo relevante e de qualidade (mais…)

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Google Suggest e Google Instant

Google Suggest e Google Instant – Como prever resultados de busca

setembro 17, 2013 10:09 am Published by Leave your thoughts

O Google Suggest e o Google Instant são atualizações do Google que auxiliam na oferta de resultados do Google, o objetivo é oferecer resultados de pesquisa melhores e mais rápidos para as pessoas, entenda como funciona e como usar a seu favor estes recursos a seguir.

Google Suggest e Google Instant

Google Suggest – Como Funciona?

Google Suggest é uma ferramenta integrada ao formulário de busca do Google, são as sugestões de busca que aparece quando o usuário começa ou não completa o que estava digitando em uma busca no Google, como é possível ver na imagem abaixo.

Google suggest e Google instant

Quando uma pessoa começa a escrever no campo de busca do Google são oferecidas algumas sugestões de buscas antes que a pessoa termine de escrever uma palavra. A ordem das sugestões é dada de acordo com a relevância do termo buscado em relação ao grupo de pessoas que costuma realizar o mesmo tipo de pesquisa.

O Google Suggest também funciona nos tablets, smartphones e celulares com acesso à internet. Ao usar o aplicativo do Google para realizar pesquisa, além das sugestões de busca também são exibidos sugestões de contatos em sua agenda e aplicativos instalados.

Google Suggest Mobile

Google Instant – Como Funciona?

O Google Instant é um recurso do Google que visa deixar o resultado mais rápido, trabalhando em conjunto com o Google Suggest, os resultados são exibidos antes que você termine de digitar.

Mas por que exibir os resultados antes de terminar de digitar? O Google percebeu que as pessoas possuem costume de digitar lentamente, mas leem mais rápido, em média uma pessoa leva 300 milissegundos entre cada tecla pressionada, mas apenas 30 milissegundos para passar o olho em uma página.

Fatores que interferem no resultado de pesquisa

Alguns fatores influenciam no resultado da pesquisa, são eles:

  • Dispositivo que é usado para realizar a busca (desktop ou mobile)
  • Configurações do navegador
  • Buscas Locais
  • Conceito associado com a busca (alimentação, lazer, receitas, resenhas…)
  • Realização da busca com uma conta do Google logada ou deslogada (exibe resultados diferentes, logado o Google dá preferência de sites que você já tenha visitado)
  • Tipo e velocidade de conexão (exibe mais ou menos rápido o resultado
  • Local da conexão (pode exibir resultados com informações de empresas que estão mais próximo da origem da busca, exemplo: restaurantes, hospitais, parques, lojas…)
  • Frequência de uso das sugestões oferecidas

Encontrando long tail com Google Suggest

Essa ferramenta é interessante para saber as variedades de termos que podem ser criados por meio de uma palavra-chave escolhida, esses termos são chamados de long tail (em português cauda longa) referência a curva de Pareto onde o volume de dados é classificado de forma decrescente. Nos mecanismos de busca funciona da seguinte forma:

O que é long tail

Quanto mais próximo da Head (cabeça) maior o volume de busca, no entanto a concorrência e a taxa de rejeição também é maior, quanto maior for a calda menor será o volume de busca deste termo, porém maiores serão as chances de conversão e mais fácil será de posicionar entre os primeiros resultados na SERP (Search engine results page – Página de resultados do mecanismo de busca).

Vantagens para o usuário e profissional de SEO

  • Economia de tempo de pesquisa
  • Não precisa pressionar “Enter” para exibir as pesquisas
  • O Google Instant pode economizar de 2 a 5 segundos por pesquisa o que parece pouco, mas que agiliza muito o trabalho de múltiplas pesquisa.
  • Mesmo quando uma pessoa não possui certeza em relação ao que pesquisa, as sugestões funcionaram como guia auxiliando encontrar o melhor resultado.
  • Faz com que as pessoas passem a buscar por um maior número de termos, alguns dos quais ela não faria antes por falta de conhecimento, ampliando as chances de seu site ser encontrado caso seu site esteja bem posicionado para estes termos.
  • A seleção de “long tail” ficou mais fácil. Agora é possível encontrar com mais rapidez maior número de palavras-chaves para otimização de seu site.
  • Pesquisas regionalizadas, auxilia na otimização de negócios locais.

Deixe seu comentário com dúvidas, críticas e sugestões sobre o post, vamos adorar saber a sua opinião.

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This post was written by Felipe Mesquita

Como usar o Google Trends

agosto 21, 2013 10:54 am Published by Leave your thoughts

O Google Trends é uma ferramenta que mostra a tendência de pesquisas no Google de acordo com os termos ou palavras-chave escolhidos em um passado recente e projeções de pesquisas futuras.

O Google Trends é usado para decidir qual termo é mais usado e em qual região ela é mais usada, um exemplo é a decisão de qual termo usar em caso de criação de uma notícia ou postagem sobre uma receita, os termo são ave e frango. Ave tem muito mais procura do que frango, mas isto não significa que o termo é melhor para SEO, isso por que ave é um termo muito genérico, pode ser usada em várias situações em sentidos diferentes.

Exemplo de tendências de pesquisas no Google Trends

Termos que podem ser encontrados na pesquisa por “ave”:

  • Foto de ave
  • Tipos de aves
  • Ave Maria
  • Doenças de aves
  • Grupo Rio Ave
  • Terras do Ave
  • AVE – Acidente Vascular Encefálico
  • AVE – Alta Velocidad Española
  • Comunidade Intermunicipal do Ave

A página da notícia se trata de receita, desta forma a palavra-chave que melhor retrate a notícia seria receita de frango ou receita de aves.

Google Trendes - Exemplo de como se escolher uma Palavra-chave

O uso da ferramenta Google Trends você pode analisar qual termo tem mais buscas e qual será melhor usada em seu texto, como é possível ver no gráfico acima gerado no Google Trends, no caso um texto sobre receita, o termo receitas de aves é bem inferior ao termo receitas de frango, note também que o termo receita de frango está em constante crescimento, a parte pontilhada mostra uma previsão de como a palavra-chave “receitas de frango” deve ter de busca nos próximos meses.

Google Trends - Exemplos de Segmentação

Na imagem acima é possível visualizar uma pesquisa segmentada no Google Trends, a ferramenta permite segmentar de diversas formas como:

  • Segmentação por país (no Brasil, também há segmentação por estado)
  • Segmentação por período (últimos 12 meses, 90 dias, 30 dias, 7 dias e anos anteriores)
  • Segmentação por categoria (comida, compras, comunidades on-line, ciência, entre outros)
  • Segmentação por pesquisa (Google Imagens, Google Notícias, busca por produtos e Youtube)

Na imagem também é possível notar que a época do ano em que mais se procura pelo termo “receita de frango” no Brasil é no final de dezembro próximo do Natal. O que mostra que este período é o mais adequado para criar uma notícia sobre “receitas de frango” e conseguir acesso pelo Google News.

O endereço para acessar a ferramenta Google Trends é:  www.google.com.br/trends, aproveitem as dicas.

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Nova Atualização do Google: Panda

março 21, 2011 12:01 pm Published by Leave your thoughts

Pensar em buscas online sem mencionar o google é quase impossível atualmente, dona de quase 97% das buscas no brasil (http://www.primeirolugar.net/blog/google-marketshare-brasil.html) ainda existe um abismo de diferença do google para outras empresas de busca aqui em terras brasileiras. Aqui na agencia trabalhamos com marketing de busca e frequentemente lidamos com posicionamento de sites nas buscas do google, o que nos motivou a escrever esse artigo sobre a nova atualização do buscador, o panda.

(mais…)

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